文 |Tech星球翟元元小萝莉刘俊英

第十期上线，外交媒体上再次掀翻新一轮公论狂欢，“黄圣依杨子分开过”“杨子黄圣依没领证”“疑似李航亮已黑化”等话题引起网友热议。

自10月17日开播于今，芒果TV的综艺节目《重逢爱东说念主》第四季，照旧不息霸屏两个月技巧。

微博数据自大，面前该节目关联阅读量已高达64.4亿，创造热搜词条566个，抖音然而条下最高播放量高达46.5亿次。“熏鸡事变”“豪恣熏鸡四”，“麦门”等节目出圈爆梗，即使莫得圆善看过该综艺节想法东说念主，也主动或被迫地被外交相聚营销普及。

从嘉宾东说念主设争议，到节目是否存在脚本蓄意等质疑，这档以探讨正确婚恋不雅的婚配纪实不雅察真东说念主秀节目，告捷掌抓当卑鄙量密码，精确拿捏网友们的脸色，被网友评为“分手届春晚”。

流量即价值，《重逢爱东说念主4》爆火，节目背后的芒果TV也随着沿路赚得盆满钵满。据21世纪经济报说念报说念，湖南播送影视集团有限公司（湖南播送电视台）董事长龚政文在最近一次演讲实录中流露，芒果TV会员范畴超7171万，比客岁底增长近600万。

芒果TV一位职工向Tech星球流露，《重逢爱东说念主》前三季收入差未几，第四季比前三季收益高出近5倍之多。

不外，对于芒果而言，一款表象级综艺似乎难以救援本年纪迹下滑的劣势。

《重逢爱东说念主4》豪恣吸金

从杨子到麦琳，再到“留几手”，节目嘉宾纪律成为网友热议对象，脸色化琢磨将节目热度推至前所未有的高度。

从口碑来看，第四季《重逢爱东说念主》好评度昭着下滑。豆瓣评分为6.9分，而前三季豆瓣评分区分为：8.9、7.5、7.0。

不外，在流量为王的叙事下，《重逢爱东说念主4》交易上取得的告捷昭彰是前三季无法比较的。口碑下滑并莫得影响节想法交易价值攀升。《重逢爱东说念主4》吸金智商强悍，击壤洞统统据，《重逢爱东说念主4》追投效应昭着，从开播之初的修正、中免日上两个品牌植入，加多到面前总植入品牌数目7个，包括肯德基、欧莱雅这么的高着名度品牌。对比来看，《重逢爱东说念主1》《重逢爱东说念主2》品牌植入数目为5个，第三季节目播出反响平平，品牌赞助最少，唯有爱他好意思、动感地带两个。

对于长视频平台而言，综艺是驱动平台会员和告白增长的要害身分，一档综艺变现主要来自两部分：告白，会员。芒果综艺大致分为两种，一种为依靠告白+会员变现的综艺，另一种为唯有会员可以看，有莫得告白齐无所谓的综艺。《重逢爱东说念主》属于前者。

除了告白以外，会员收入方面，《重逢爱东说念主4》爆火后，芒果TV为了将节目价值最大化，针对性的推出了加更版、抢鲜版，指点二次付费。推出新的收看决策，4款订价区分为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。在VIP会员基础上新增SVIP会员套餐，即，芒果TV平日VIP会员看完坎坷两期全片需要周四、周五两天，而若是购买SVIP会员，可在周四提前看到下两期；若是再单期多花3元或者一次性花19元，就能在每周五抢先看到下周的部分节目实践。

芒果一位职工向Tech星球流露，《重逢爱东说念主4》收益比之前的三季高出近5倍。

不啻于此，芒果TV还推出了会员定制申辩节目“爱东说念主说”，邀请参加过节想法张泉灵搭档之前《仙葩说》的多位选手探讨情谊话题。

《重逢爱东说念主》致使成为继表象级综艺《爸爸去哪儿》之后，第二档推出电影版的芒果综艺。12月13日，国度电影局发布“对于2024年11月上寰宇电影脚本（梗概）备案、立项公示的见知”，见知自大《重逢爱东说念主》综艺节目记载电影照旧备案。该记载电影备案单元是湖南爽直阳光互动文娱传媒有限公司，编剧为综艺《重逢爱东说念主4》制片东说念主、总导演刘乐。影片梗概为：杨子和黄圣依、李行亮和麦琳、刘爽和葛夕，三对濒临婚配挑战的夫人前去内蒙古，伸开一场18天的房车旅行。他们互相赞成、相互坦诚、共同面对问题。旅程规则时，三对夫人完结了自我成长，找到了经管情谊逆境的时势。

电影《爸爸去哪儿》曾在2014年春节档上映，最终拿下6.96亿票房，位列当年寰宇票房第8位。如今《重逢爱东说念主4》试图再次复刻当年遗迹。芒果职工称，是否推出大电影取决于参加与讲演，芒果里面会进行一系列的投前测算，是否赢利是唯独决策依据。

56个综艺团队里面跑马

《重逢爱东说念主4》是芒果宽敞综艺中，告捷以小撬大的代表节目之一。

芒果综艺评级大致分为A、A+、S、S+，面前还有S++。像《声生不停》《乘风破浪的姐姐》《含辛茹苦》齐属于S+。综艺不同评级对应着不同的参加预算与喜爱力度，A、A+大要在500-1000万元控制。芒果TV职工宇文称，《重逢爱东说念主4》可能最运行也就A级，但播出后果以及收益达到了S级综艺，面前该节目照旧升为A+级。

品牌更可爱音综，《重逢爱东说念主》领先并不受告白主迎接。宇文称，芒果音综一直以来齐是行业第一，像本年的《声生不停》，许多品牌抢着冠名，终末节目遴荐了牛奶品牌谢添地，取代了之前的冠名品牌金典。《重逢爱东说念主》制片东说念主、总导演刘乐客岁摄取播客节目《伸开讲讲》采访时曾提到，许多品牌方以为《重逢爱东说念主》寓意不好，导致节目招商情况并不乐不雅。

前三季《重逢爱东说念主》播出后，天然也在外交媒体上酿成了一定的琢磨，但并莫得成为表象级爆款。直到第四季，嘉宾们告捷带飞综四代。

不管是会员抢鲜版照旧电影，《重逢爱东说念主4》无疑帮芒果TV灵验拓宽了会员收入维度。如今，长视频平台会员增长照旧见顶，在会员数目致使下滑的大环境下，只靠会员数目增长照旧无法灵验拉动营收，挖掘会员收入增量，训诫单个用户价值便成为要害。

《重逢爱东说念主》凭借第四季有望置身芒果综艺年度排行前茅。宇文称，客岁，芒果里面排行第一的综艺节目是《歌手》，其次是《声生不停》、《乘风破浪的姐姐》、《女子推理社》《大侦查》等，《含辛茹苦》的排行有所下滑。本年，《重逢爱东说念主4》有可能成为年度吸金综艺俱乐部之一。

芒果里面对待综艺的奖励机制比较透明，据另一位芒果职工流露，往时爆款节目团队，单小组组长一东说念主就可以拿到100万元年薪。客岁《你好星期六》团队拿到了最大的团队奖，特等奖金100万元。

重赏之下，芒果综艺展现出来的另一面是，竞争很是热烈。宇文例如称，芒果56个综艺团队，面前等于招商为王，比如甲团队有一个很好的决策，但没招到商，公司就有可能把甲团队的决策给到乙团队，由甲团队规划的决策从此跟他们再无关系。

竞争源于跑马机制，以及公司从上至下实施的饱读吹变嫌机制，这亦然芒果能出爆款的根蒂原因。被称为电视湘军的芒果，在实践范围领有公认的上风，爆款综艺大多出自于芒果之手，不管此前的《爽直大本营》、超等女生选秀节目，照旧亲子综艺《爸爸去哪儿》，音综等等。芒果职工称，芒果里面标语是，“要么作念第一，要么第一个作念”。例如，芒果每年齐有固定的技巧段提案，里面职工齐可以提案讲神气，若是神气通过，就可以激动落地。

芒果每年面向包括芒果TV、湖南卫视、小芒电商等四个平台在内的通盘职工的里面演讲比赛-芒果后生说，得到第又名可以拿到10万元的奖金。喜爱新创意，饱读吹新创意。天然大环境充满了不细目性，但在芒果职工们眼里，公司细目性的事情等于变嫌与改良，“若是不变嫌，不改良，一成不变，就会被市集淘汰”。

大IP综N代把持，新综艺露面难

“爱优腾芒”（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）四家长视频平台中，芒果TV是阻塞赔本魔咒最早完结盈利的平台，在2017年便率先完结了4.89亿元盈利。

仅仅，芒果的上风正在从变嫌引颈者，沦为变嫌保守者。

本年芒果出圈综艺，委果齐是综N代，《重逢爱东说念主》播出至第四季，《声生不停》第四季（2022年首播），《乘风破浪的姐姐》自2020年首播于今亦然四年，《明星大侦查》播出八年，《歌手》《花儿与少年》则照旧播出十个年初。

综N代酿成了一定的把持，是以即使公司饱读吹变嫌，且在系统上酿成一定的机制，但照旧扼制了不少变嫌。宇文称，大IP酿成把持，导致其他新综艺很难露面。新综艺中口碑比较好的节目，可能等于客岁推出的《女子推理社》。

芒果TV正在以保稳的计策时势作念实践，不太欢畅冒风险。芒果职工称，面前综艺差未几等于保持六四或七三时势变嫌，60%-70%的元气心灵用来保稳。这种逻辑无可厚非，也很好承接，综N代口碑与变现照旧被市集反复考证过，细目性更大，平台只须预防好这部分镇定的固有东说念主群，就能得到可以的营收。本年芒果重启了不少老IP，不少旧综重新搬上荧幕。

30%-40%元气心灵用来变嫌、试错。是以本年芒果综艺新玩法之一等于IP对撞，像《全员加快中》对撞《密室脱逃》，前一档节目嘉宾参加后一档节目，或打造《明星大侦查》繁衍节目《名侦查的假期》，尽头于侦查类的《花儿与少年》，不同元素对撞，为老IP注入新的活力。

但综N代节目也存在边缘递减效应，芒果职工称，综N代收入举座趋势下滑，偶尔出现爆款，营收才会昭着波动。

财报亦有体现，爆款综艺天然淆乱，但本年芒果超媒财报数据并不睬思。芒果超媒10月底发布的2024年三季度证实自大，收入利润各项数据均有不同过程下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。

前三季度利润创近三年新低。2024年前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比客岁下滑18.96%。

芒果的慌乱肉眼可见，平台面前也摄取奴隶计策，运行复制其他平台爆款综艺，像是《种地吧》同类题材综艺《我在中国当农东说念主》。

芒果还在侧重打造垂类综艺，发奋拓宽用户圈层。芒果职工示意，本年公司一直在打垂类综艺。芒果综艺基本盘一直是女性用户群体，垂类成心于拓宽不同用户圈层，不同性别群体。

《重逢爱东说念主4》大火，但一档《重逢爱东说念主4》昭彰无法扭转芒果面前的事迹下滑。受行业大环境影响，盈利空间可能链接萎缩。

宇文称，本年综艺招商情况也不好，致使比客岁更冷。芒果面前节目招商价钱更会无邪一些，比如往时《花少》冠名5000万，面前冠名依然是5000万，但价钱可谈，最终冠名费扣头力度更大。

降本增效、裁人优化变得弗成避免。宇文示意，芒果近两年每年年底会有一次优化，每个部门好像优化几十东说念主，本年比例比较大，像综艺某部门好像会从260多东说念主优化至100多东说念主，竞岗不告捷的职工就会被优化。

长视频酷寒中濒临的挑战小萝莉刘俊英，也曾的优等生芒果TV也无法避免。